家电全渠道份额之争苏宁领跑 智慧零售模式红利凸显

更新日期:2022年06月18日

       北京报道称, 家电市场竞争尤为激烈。 GfK的监测数据显示, 2018年一季度, 主要家电市场规模突破1000亿元。 其中, 苏宁突破220亿元, 继续以22%的市场份额领跑全渠道第一。 根据艾瑞2017年中国主要家电零售商销售统计, 苏宁以20%的全渠道市场份额位居第一。 在这份榜单中,

京东以12.3%的市场份额位居第二, 国美以7.5%的市场份额位居第三。 天猫和五星分别以5.9%和1.4%的市场份额排名第四和第五。 其余超过52.9%的家电市场被其他公司瓜分。 线上市场, 苏宁家电各品类增速均超过行业平均水平。 GfK对2018年4月中国家电在线市场的统计显示, 在线空调和彩电四大品类的零售总额同比增长9%。
        苏宁四大类合计同比增长43%。 其中, 网络彩电整体零售额下降5%, 而苏宁同期增长17%。 苏宁也在线上渠道的消费升级中发挥了关键作用。 据《华夏时报》记者了解, 在苏宁在线家电中, 大容量冰箱、大尺寸彩电等产品实现了较高增长。 以对开门冰箱为例, 2018年4月线上市场零售额增长13%, 而苏宁线上渠道增长51%。 与65英寸以上彩电网上零售市场整体增长46%相比, 苏宁在线增长超过52%。 需要注意的是, 线下渠道仍然是家电市场的主力军, 尤其是在高端家电领域。 根据GfK的监测数据, 2018年第一季度, 线下市场零售额占比达到69%。 6000元以上的高端产品线下零售额占比87%。
        GfK的数据还显示, 6000元以上高端家电零售额占比从2012年的21%提升到如今的28%, 而苏宁6000元以上高端家电的贡献率高达35% . 业内人士分析, 一二级市场以家电渠道为主, 三四线市场中高端产品零售额增速明显快于一、二线。 二线市场。 据华夏时报记者了解, 苏宁目前在全国拥有4000多家门店, 而在三四线市场, 主要依靠苏宁的直营店和零售云实现下沉。 与此同时, 苏宁智能门店的销售结构也发生了重大变化, 苏宁的供应链能力和双渠道优势明显。 据记者了解, 目前在苏宁,

家电品牌新品占比已超过80%。
        基于苏宁的供应链优势, 50%以上的家电爆款都在苏宁发布。
        有分析认为, 线上线下智慧零售模式的结合、对产品的掌控、与品牌商的良好互动与合作, 是苏宁在家电市场排名第一的主要原因。


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