【房企抢滩11·11】多见联动型促销,房企今年线上优惠更“下本”

更新日期:2022年06月30日

       北京报道称, 房地产企业虽然在电商领域试水多年, 但始终未能大出风头。 不过, 受疫情影响, 2020年房企将重心放在线上营销, 而在电商领域“屡屡失败”的房企今年或将迎来拐点。 《华夏时报》记者注意到, 2020年“双十一”期间, 100多家房企入驻电商平台或推出自己的程序卖房, 电商大战火热。 此前, 房企试水电商效果不明显或与激励力度不足有关。 2020年“双十一”期间, 不少房企推出50折挂牌, 特价房源明显增多。 房地产公司也开始尝试将利润直接转移给购房者, 住房补贴超过100万元。 新券商平台深陷“金九银十”刚过, 房企打响“双十一”电商大战。 “双十一”作为一年一度的消费热潮, 已经引起了房企的关注。 2020年初, 疫情爆发时, 线下售楼处关闭。 为了促进销售, 房地产公司开始转向网络营销, 并逐渐发力。 值得注意的是, 这并非地产公司第一次尝试电商卖房。
        此前, 天猫开通了房产渠道, 但交易普遍以止赎为主。 2019年, 多家房企也在淘宝等电商平台尝试“网上卖房”, 推出多套房源。 彼时, 网上售房多被用作房源的“展示平台”。 购房者首先在网上支付了一定的押金, 房产交易仍需依赖线下相关流程。 “受疫情影响, 现在TOP30房企普遍建立了自己的线上营销团队, 这将是未来的发展趋势。” 华北某地产公司相关负责人告诉《华夏时报》记者。 华夏时报记者梳理后发现, 2020年有不少房企参与“双十一”, 贝壳屋、天猫好房等新兴券商平台也开始深度参与。 此前, 虽然房企也试水了网上卖房等电商活动, 但整体成交效果并不明显。 原因之一可能与缺乏激励措施和缺乏房地产公司有关。
        “本次‘11.11新房节’活动, 我们与恒大、万科、碧桂园、富力、华润等全国100多家知名品牌开发商合作, 7000多个地产项目参与 , 覆盖90%以上的主流楼盘。” 贝壳寻房向《华夏时报》记者介绍了“11.11新房节”活动详情。 与此同时, 《华夏时报》记者注意到, 2020年新进房地产经纪赛道的天猫好房也推出了大量房源, 涉及100多家房企、3000套楼盘、 和 800, 000 个特别优惠。 此外, 《华夏时报》记者还注意到, 2020年作为房企“网络营销”深度试水的元年, 房企的推广“不一样”。 贝壳寻房告诉《华夏时报》记者,

本次“11.11新房节”已推出超100万套优惠房源。, 其中5-10折特价房源超过10, 000台。 同时, 贝壳房源在深圳、成都、杭州、佛山、南京、西安、郑州等30多个城市精选60余套优质房源, 提供房源专属补贴。 对于住房补贴力度,

贝壳搜索表示, 优质特价房源优惠40%, 最高补贴金额高达140万元。
        “此外, 11月11日至11月25日, 我们还将对优质文化旅游物业提供50%的优惠。” 壳牌对《华夏时报》记者说。 “目前, 房企参与网络营销的热情更高, 特价房源源不断, 覆盖的城市范围更广, 同时各类住房补贴力度也很大, 能更好地吸引购房者入市。” 著名房地产分析师严跃进是这么认为的。 今年除了推出大量特价优惠外, 多家中介平台和房企也直接推出“暴利”活动, 降低购房成本。 例如, 《华夏时报》记者了解到, 贝壳搜索提供了相关红包福利, 2000元交易礼金直接领取。 只要购房者在活动期间完成认购, 礼金就可以实时兑换。 远洋集团告诉《华夏时报》记者, 2020年“双十一”期间, 在自有平台“置业远洋”小程序上推出“健康礼金”优惠, 以健康、 良好的住房券。 让购房者受益。 与此同时, 远洋集团还推出了“50城100直播”活动, 该活动已于11月1日启动。同时, 龙湖集团也采取了类似直营盈利的营销模式。 《华夏时报》记者了解到, 2020年是龙湖集团推出的“购房者享季”第二季, 为购房者推出了四项福利。
        第一个好处是全网派发百万红包。
        所有用户都可以通过关注优享家小程序中的活动获得。 二是发放2亿元以上购房券。 三重优惠是推出上千套特价房源, 最高优惠40万元。 四重礼遇为免费体检券和华住酒店券。 “龙湖本次活动地产业务优惠已达2亿元。” 龙湖集团向《华夏时报》记者透露:“今年是我们‘双十一’的第三个年头, 每年11月都是龙湖固定回馈粉丝的专属时间, 今年四大航道将齐聚一堂。” 同时, 龙湖集团在商业运营方面推出“双十一”拓展金活动, 分享的好友越多, 拓展金越高; 在租房“冠宇”业务领域, 公司推出了相关补贴, 为员工定制了“企业客户团购活动”; 龙湖智慧服务不仅提供购物、家政服务、旅游等多品类社区生活优惠, 还为广大业主提供真金白银、物业费补贴。 . 闫跃进认为, 从行业来看, 房地产与互联网的结合是大趋势。 在这种趋势下, 需要各类企业积极探索和参与。填补2020年上半年的销售缺口。同时, 从消费角度看, 随着购房者对互联网平台的重视程度越来越高, “网看”“网选”将成为趋势, 有利于 转变消费方式。

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